رئیس جمهور و هفت وزیر پیگیر سرفصل اقتصاد خلاق

خبراقتصادي - دبیر کمیته اقتصاد خلاق گفت: مرکزی تحت عنوان اقتصاد خلاق با ریاست رئیس جمهوری  و هفت تن از وزرای مربوطه تشکیل می‌شود که تحقق سیاست های مر بوط به اقتصاد خلاق را پیگیری خواهند کرد.

 

غلامرضا خلیل‌ارجمندی در آیین افتتاحیه نمایشگاه بازاریابی و تببلیغات MADEX2015 در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران با بیان این که اقتصاد فرهنگ و هنر، یکی از شعارهای رئیس جمهوری در دولت یازدهم بود و اصرار بر اعمال سیاست های آن وجود دارد گفت: واقعیت این است که مقوله اقتصاد خلاق طی دو سال اخیر شکل جدی تری به خود گرفته است. به عنوان مثال ما در این دوسال موفق به برگزاری دو حراج هنری شدیم که در حراج سال گذشته تابلوی سهراب سپهری به مبلغ 2میلیارد و 800 هزار تومان فروخته شد. تابلویی که سال 92 تنها 190 میلیون تومان بود. لذا ما بابرگزاری این حراج ها موفق به کسب درآمد 40 میلیاردی شدیم. علاوه بر اینها ما در کمیته اقتصادی در تلاشیم مقوله مالکیت ایده یا همان قانون کپی رایت را ثبت کنیم که در حال حاضر در دولت تصویب شده و در اختیار مجلس قرار گرفته است.

 

مشاور اقتصادی وزیر اراشاد ادامه داد: طی دوسال گذشته جمع بندی ما این بود که اقتصاد فرهنگ و هنر در جهان به شکل آکادمیک آن، اقتصاد خلاق را شکل می دهد و نقش بسیار موثری در اقتصاد کشورهای توسعه یافته داشته است. بنابر این ما هم در دولت پس برگزاری جلسات و نشست ها بسیاری قرار شد  ما مرکزی تحت عنوان اقتصاد خلاق با ریاست رئیس جمهوری  و هفت تن از وزرای مربوطه تشکیل دهیم.

 

رئیس صندوق اعتباری هنر افزود: هرچند فعلا ساختار قانونمند و چارچوب اصلی آن بطور کامل مشخص نشده است اما تا امروز جلسات متعددی برگزار شده است که مسئولیت آنها هم با بنده است.

 

خلیل‌ارجمندی در ادامه صحبت های خود اذعان داشت: نکته دیگری که این روزها دولت در حال بررسی آن است، مسئله صنایع اقتصاد خلاق است که به عنوان مثال آمریکا گردشگری را در این دسته بندی قرار داده و یا تایلند که آی تی را در جایگاه قرار داده است.در کشور ما نیز در حال حاضر مشغول بررسی هستیم . حالا مشخص نیست که آیا دسته بندی ما مانند یونسکو انجام شود یا ماننده کشورهای دیگر عمل کنیم.

 

ایجاد تعامل با فعالان حوزه مدیریت

در ادامه این مراسم طهمورث حسنقلی پور رئیس نمایشگاه گفت: از اهداف دانشکده می توان به این نکته اشاره کرد که madex قصد دارد تعامل تنگاتنگی با فعالان حوزه مدیریت ایجاد کند.

 

رئیس دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، نمایشگاه را بستری مناسب برای آشنایی میان  فعالان این حوزه با  دانش آموختگان  و دانشگاهیان دانست و گفت: ما قصد داریم با در کنار هم قرار گرفتن فعالان حوزه بازاریابی و تبلیغات دانشجویان متوجه شوند که این حوزه در کشور متولی دارد و فعالیت تخصصی انجام می شود و متقابلا اساتید این رشته  ببینند که این فعالان به صورت تخصصی و علمی، مشغول به فعالیت هستند.

 

 وی در ادامه با اشاره به انواع بازریابی و نادیده گرفتن آنها در کشور اشاره کرد و گفت: آنچه که امروز شاهد آن هستیم تنها بخشی از حوزه بازاریابی است. ما انواع بازریابی از جمله بازاریابی سیاسی و بازاریابی  اجتماعی و بازاریابی خدمات عمومی داریم که متاسفانه خیلی به آنها پرداخته نشده است.

 

حسنقلی پور افزود: واقعیت این است که  یکی از مسائلی که نقش مستقیم در نهادینه سازی  فرهنگ و رفتار مطلوب در کشور دارد همین مقوله بازاریابی است و هیچ حوزه ای اینگونه نیست و لبه تیز آن هم مقوله  تبلیغات است.

 

بازاریابی محتوا بزرگترین تغییر در علم مارکتینگ

 دکتر ربانی، مدیرعامل شرکت مشاوره تی نو نیز در مراسم افتتاحیه گفت: توانی که در دانشکده مدیریت دانشگاه تهران وجود دارد قطعا به اندازه ای است که می تواند تاثیرات بسیار مثبت در  صنعت کشور بگذارد. به عنوان مثال ما از نزدیک با شرکت های گوناگون روبرو هستیم که نیاز مدیریت علمی و تخصصی در آنها بسیار زیاد است. بنابراین دانشجویان و اساتید می توانند کمک بزرگی به رشد صنعت و در نهایت کشور ارائه کنند.

 

ربانی در ادامه  با اشاره به روند های جدید در حوزه بازاریابی گفت: بزرگترین تغییری که در علم مارکتینگ رخ داده است، بازاریابی محتوا است. امروزه شرکت ها و کمپانی های بزرگ دنیا، بیش از 30 درصد  بازاریابی خود را به بازریابی محتوا  اختصاص داده اند. امروزه مارکتینگ در حال عبور از مدیاهای سنتی به مدیاهای مدرن است. فقط تبلیغات معمولی نمی تواند تاثیر چندانی بر موفقیت برندها بگذارد. امروز، محتوای  ارزشمند است که می تواند تاثیر به سزایی بر ذهن مخاطب ایجاد کند.