واقعیت افزوده تحولی نوین در زندگی روزمره

تصور کنید برای نخستین بار قصد سفر به یک منطقه توریستی را دارید که به جز یک نقشه راهنما و احتمالا تعدادی تصویر، اطلاعات بیشتری از آنجا در اختیارتان نیست. اما اگر می توانستید اطلاعات بیشتری درباره وضعیت جوی، مراکز تفریحی و گردشگری ، آثار باستانی و حتی هتلی که برای اقامت خود رزرو کرده‌اید،داشته باشید، بی‌شک سفری به مراتب به یادماندنی‌تر و بهتر را تجربه می کردید.

اما حالا دیگر با وجود رشد و توسعه فناوری‌های کامپیوتری و شبکه‌ای داشتن چنین تجربه‌ای یک آرزوی محال نیست. فناوری واقعیت افزوده یا Augmented Reality  که به اختصار به آن AR  نیز گفته می شود، می‌تواند تمام اطلاعات  مورد نیاز در زندگی روزمره و حرفه ای ما  تامین کند. این فناوری کاربردی و خلاقانه  که اخیرا یکی از نمونه های پرکاربرد آن در صنعت تبلیغات و بازاریابی توسط یک شرکت ایرانی به بازدیدکنندگان یازدهمین نمایشگاه صنعت تبلیغات و بازاریابی  تهران معرفی کرد،  می‌تواند با تلفيق نماي واقعي وعناصر تصويري مجازي، درهای دنیای تازه ای را بر روی مخاطبان خود بگشاید.

واقعیت افزوده به صاحبان کالا و شرکت های تبلیغاتی امکان می‌دهد تا بتوانند با تلفیق تصاویر سه بعدی و سایر عناصر رسانه ای، تمام ابعاد و زوایای یک محصول را به طور همزمان و به شکلی تعاملی بر روي  تلفن هاي هوشمند، تبلت ها و حتی كيوسك هاي شهري به مخاطبان خود ارائه کنند. کاری که تا پیش از بروز و ظهور فناوری واقعی افزوده ناممکن بود و حالا به باور کارشناسان می‌تواندبه بهبود اثر بخشی فرایندهای بازاریابی منجر شود و فضای بی انتهایی از فرصت های تازه را فراهم خواهد کرد.

فناوری واقعیت افزوده ، اطلاعات مورد نیاز کاربران را در قالب عناصر مختلفی از جمله صدا، تصویر، تصاویر گرافیکی یا داده‌های GPS، نمای سه بعدی و حتی عکس‌های پاناروما و 360 درجه ای عرضه می کند که این عناصر بر اساس تولیدات کامپیوتری و از طریق دریافت و پردازش اطلاعات توسط حسگرهای ورودی ایجاد می‌شود.

به گفته سهیل شریفی یکی از مدیران ارشد گروه کیاهنر؛ مفهوم کلی واقعیت افزوده چیزی جز واقعیت رایانه‌ای یا همان چیزی که به عنوان واقعیت مجازی شناخته می شود نیست.  فناوری که البته به شکلی جسته و گریخته از سوی کمپانی‌های بزرگی مانند گوگل ، سونی و سامسونگ به بازار فناوری جهان معرفی شده است.

تنها وجه تمایز عمده میان واقعیت افزوده با واقعیت مجازی که یک شبیه ساز رایانه ای است، در این است که در واقعیت مجازی کلیه عناصر درک شده توسط کاربر، که همان عناصر واقعیت مجازی هستند ، توام با سایر رسانه‌های مدرن اطلاعات کاملی را به کاربر ارائه می دهند که در واقعیت های شبیه سازی شده وجود نداشته اند. دلیل نامگذاری آن به " واقعیت افزوده" هم این است که اطلاعات واقعی کاملتری به دنیای شبیه سازی شده اضاقه می‌کند.

شریفی می‌گوید: در این فناوری عناصر اطلاعاتی می توانند معمولا به صورت بی‌درنگ نگاشته شده و به طور هوشمند در ارتباط با عناصر محیطی قرار بگیرند. به عنوان نمونه اگر شما بیننده یک مسابقه ورزشی از طریق این فناوری هستید، علاوه بر داشتن احساس حضور فیزیکی و زنده در محیط ورزشگاه، می توانید لحظه به لحظه در جریان آخرین رویدادهای مسابقه قرار بگیرید.

ایده اولیه  فناوری واقعیت افزوده اولین بار در سال ۱۹۹۰ میلادی توسط  "توماس کادل" - کارمند بوئینگ - مطرح شد. ایده ای که شاید خود او هم تصور نمی کرد روزی به واقعیت زندگی مردم در سراسر جهان مبدل شود.

درحال حاضر این فناوری در ورزش، بازی‌های ویدئویی و کامپیوتری و مهمتر از تمام این ها، در صنعت تبلیغات و بازاریابی کاربردهای گسترده ای یافته است.

کاربردهای تبلیغاتی AR

با توجه به گسترش سریع موبایلهای هوشمند (Smart Phone ) به عنوان اصلی ترین سخت افزارها برای " واقعیت افزوده" می‌توان به گسترش روز افزون نرم افزارهای کاربردی در حوزه های مختلف اشاره کرد.

واقعيت افزوده در صنعت تبلیغات ابزاري كاربردي و خلاقانه براي نمايش زنده عناصر مجازي در رابطه با محيط پيراموني محسوب می شود  كه به عنوان مثال به کاربر خود امکان می دهد تا با تماشای كاتالوگ يك محصول ، يك ساختمان ، پوستر ، بيلبوردهاي تبليغاتي شهري و … از طریق نرم افزارهای هوشمند خاص در لحظه به تصاویر سه بعدی متحرک دست یافته و اطلاعات مختلفي از جمله صدا، اطلاعات مکتوب و غیره را  راجع به آن در صفحه گوشی موبایل خود دریافت کند.

اما  مهمترین بخش این فناوری مدرن، امکان برقراری ارتباط دوسویه ( تعاملی ) با واقعیت افزوده است . سهیل شریفی می گوید: گروه کیا هنر با بهره گيري از آخرين دستاوردهای این  فناوري و تلفیق آنها با امکانات و تجهیزات سخت افزاری و نرم افزاری خاص در تلاش است تا واقعيت افزوده بومی سازی شده ای را ارائه کند که بتواند در بهبود و توسعه صنعت تبلیغات و بازاریابی که یکی از نیازهای جدی اقتصاد کشورمان است نقش موثری ایفا کند.

واقعیت افزوده (AR) در عین حال به چشم سوم هوشمند کاربران معروف است. چشمی که با مشاهده لایه دیجیتالی هوشمندی  که از زاویه دید دوربین موبایل یا تبلت یا وبکم و … روی دید کاربر قرار میگیرد و به این طریق واقعیت های افزوده ، اطلاعات و یا اشیاء جدیدی را به محیط واقعی اضافه می‌کند. به همین دلیل هم  این فناوری کمک می‌کند تا تعامل بیشتری میان مشتری و برند های تجاری ایجاد شود و مخاطبان خود را ترغیب به برقراری ارتباط بیشتر با برندها می‌کند.

پرواز بر فراز یک سد بزرگ

یکی از مواردی که گروه کیاهنر در نمایشگاه یازدهم تبلیغات و بازاریابی امسال به بازدیدکنندگان خود ارائه می کرد یک نقشه تک بعدی جغرافیایی از یکی از سدهای بزرگ کشور بود که در صورت تماشای آن از طریق تبلت یا موبایل مجهز به نرم افزار خاص این فناوری ، می توانست تصویری سه بعدی، زنده و 360 درجه ای از این سد دریافت کند که البته با اطلاعات بیشتری در قالب صوت و متن و فیلم نیز همراه بود.

به زبان ساده تر اگر شما هم از زاویه دید تبلت مجهز به نرم افزار این شرکت به نقشه سد نگاه می کردید، در عمل می توانستید تصور کنید سوار بر هلیکوپتری هستید که هدایت آن را در اختیار دارید و می توانید از هر زاویه ای که دوست دارید بر بالای سد پرواز کرده و تصاویر واقعی آن را مشاهده کنید.