سامسونگ و «بازي‌هاي گرسنگي»
موفقيت صنعت سرگرمي‌هاي برنددار در سال2014
دنياي سرگرمي اين روزها تلاش دارد تا از دو راه پول به دست بياورد؛ يك: توليد موضوعي سرگرم‌كننده و دو: توليد موضوعي بر مبناي يك برند. به‌اين‌ترتيب درآمدي كه كسب مي‌شود حداقل دو برابر خواهد بود.
خبر اقتصادی -دنياي سرگرمي اين روزها تلاش دارد تا از دو راه پول به دست بياورد؛ يك: توليد موضوعي سرگرم‌كننده و دو: توليد موضوعي بر مبناي يك برند. به‌اين‌ترتيب درآمدي كه كسب مي‌شود حداقل دو برابر خواهد بود. بااين‌حال تهيه‌كنندگان سرگرمي‌هاي برنددار معمولا بايد با دو مساله اصلي دست و پنجه نرم كنند: اينكه نگذارند پروژه‌هايشان بيش از حد تبليغاتي به نظر برسند و اينكه بخواهند خود مخاطبان محصول را كشف كنند. استفاده تاثيرگذار از رسانه‌هاي اجتماعي كمك بسياري به موضوع دوم كرده است، اما چيزي كه امسال بسيار خوب در معرفي برندهاي مختلف عمل كرد اين بود كه توانستند تا حدي جنبه سازماني تبليغات خود را كنار بگذارند و اجازه بدهند تا فرهنگ عامه كار اصلي را انجام دهد. بهترين مثال‌ها براي استفاده از برندها در صنعت سرگرمي در سال2014:
«فيلم لگو»
كمپاني لگو يك محصول خانوادگي جديد با همكاري برادران وارنر خلق كرد و اين كار را بدون تحميل مقررات سفت و سخت به كمپاني انجام داد و همين، دست كارگردانان كريس ميلر و فيل لورد را باز گذاشت تا با شخصيت‌ها و دنيايشان به طرزي جديد و غيرمنتظره بازي كنند. نتيجه خوشايند بودن فيلم براي طرفداران و معرفي لگوها به مخاطبان بسيار بيشتري بود. اما فروش 468ميليون دلاري در باكس‌آفيس و نقشه براي ساخته قسمت‌هاي بعدي نشان مي‌دهد كه فيلم‌هاي اسباب‌بازي هم مي‌توانند وقتي براي سينما اقتباس مي‌شوند بسيار جالب باشند.
سامسونگ و «بازي‌هاي گرسنگي»
همكاري سامسونگ با جديدترين قسمت از مجموعه فيلم‌هاي «بازي‌هاي گرسنگي» كمپاني لاينزگيت نشان مي‌دهد كه چطور يك برند كه حتي در خود فيلم هم حضور نداشته مي‌تواند همكاري تبليغاتي را به سطحي بالاتر و كاملا جديد برساند. در اين مورد، سامسونگ با لاينزگيت كار كرد تا يك نمايشگاه ويژه براي فيلم بسازد كه آن را از طريق لباس‌ها و صحنه‌هاي فيلم وارد دنياي واقعي كند، اما در عين حال تبلت جديد خود را نيز در دست هزاران بازديدكننده‌يي گذاشت كه مي‌خواستند تيزر فيلم را ببينند.
كمپين آدم بدهاي جگوار
كمپاني جگوار با استفاده از بازيگران محبوب و درجه يكي مانند تام هيدلستون، بن كينگزلي، مارك استرانگ و بعدا هم نيكولاس هولت در كمپين تبليغاتي خود با موضوع «چرا آدم بدها در فيلم‌ها هميشه لهجه بريتانيايي دارند»، موفق شد خود را به نحوي جالب و سرگرم‌كننده به مخاطبانش نشان دهد. اين تبليغ كه توسط تام هوپر كارگردان فيلم برنده اسكار «سخن‌راني پادشاه» ساخته شد، ابتدا در مراسم سوپربول امريكا پخش شد و بعد از آن هم در طي سال در همه جا ديده شد.
استون مارتين و جيمز باند
در مراسم آشكارسازي عنوان و بازيگران بيست‌وچهارمين فيلم جيمزباند با عنوان «اسپكتر»، سم مندز كارگردان فيلم بيشتر از اينكه وقت روي معرفي بازيگران فيلمش صرف كند، بر معرفي ماشين اسپورت جديد دي‌بي10 استون مارتين تمركز كرد كه به‌طور اختصاصي براي اين فيلم ساخته شده است.
متيو مك كانهي لينكلن مي‌راند
چيزي كه به‌عنوان يك كمپين تبليغاتي براي ماشين‌هاي كوچك‌تر كمپاني لينكلن با حضور متيو مك‌كانهي و به كارگرداني نيكولاس ويندينگ‌رفن كارگردان فيلم «بران» آغاز شد، به‌زودي تبديل به مجموعه‌يي از حرف‌هاي طنز شد و همين مخاطبان بسيار بيشتري را به برند فورد جلب كرد. افرادي مانند جيم كري، كانن او براين و الن دجنرس درباره آن صحبت كردند.
