تبليغات برای بیمه گران است!
شايد تبليغات به تنهايي نتواند معرف واقعي يك كالا يا صنعت باشد، اما به هر حال مي‌تواند بخشي از اين‌بار را بر دوش بكشد.
خبراقتصادی:به گزارش سایت تحلیلی- خبری آیین و به نقل از دنیای کسب وکار، از تبليغات سنتي مانند آگهي‌هاي تلويزيوني و مطبوعاتي گرفته تا اجراي مسابقات مختلف با حمايت ويژه يك صاحب برند، مي‌تواند در حيطه تبليغات بگنجد.
گرچه انجام تبليغات مستلزم هزينه‌هايي است، اما تجربه نشان داده كه هميشه صرف هزينه زياد هم نمي‌تواند بازخورد مناسب براي كالاي تبليغ شده را به همراه داشته باشد و مي‌توان از راهكارهاي كم هزينه‌تر نيز به نتيجه مطلوب رسيد.
با اين وجود، همچنان در كشور ما شيوه‌هاي رسمي و قديمي تبليغات كه همان پخش آگهي‌هاي تلويزيوني است، طرفدار بيشتري دارد؛ شيوه‌اي كه تقريبا شركت‌هاي بيمه‌اي از آن بي‌بهره‌اند. تقريبا در سيماي جمهوري اسلامي ايران اثري از شركت‌هاي بيمه‌اي نيست و از آن بدتر، حتي موضوع بيمه و فرهنگ بيمه‌اي نيز در برنامه‌هاي تلويزيون جايگاهي ندارد.
در اين زمينه، مديرعامل شركت بيمه ميهن تاكيد كرد كه هزينه تبليغات اين روزها بسيار زياد شده و براي شركت‌هاي بيمه قابل تامين نيست.
علي موسي‌الرضا در گفت‌وگو با «كسب و كار» با بيان اينكه تا چند سال پيش بانك‌ها بهترين زمان‌ها را در تلويزيون به خود اختصاص داده و تبليغات مي‌كردند، گفت: اين روزها آنقدر هزينه تبليغات در تلويزيون زياد شده كه ديگر بانك‌ها هم ترجيح مي‌دهند در آن حضور نيابند.
وي افزود: گاهي حتي برنامه‌هايي با حمايت بانك‌ها در تلويزيون ساخته مي‌شد، اما در حال حاضر كه تبليغات تلويزيوني هزينه زيادي مي‌طلبد و نحوه محاسبه زمان آن هم ثانيه‌اي است، حتي بانك‌ها هم با داشتن گردش مالي و نقدينگي زياد، از اين دور خارج شده‌اند و بنابراين نمي‌شود از شركت‌هاي بيمه توقعي داشت.
وي با اشاره به اينكه ساير رسانه‌ها نيز نسبت به بازخورد و فراگيري، هزينه زيادي براي تبليغات طلب مي‌كنند، ادامه داد: با توجه به بازخوردي كه از اينگونه تبليغات گرفته مي‌شود، ترجيح ما اين است كه روش‌هاي ديگري را براي معرفي شركت و محصولاتمان انتخاب كنيم.
مديرعامل شركت بيمه ميهن با بيان اينكه تبليغاتي محيطي در مراكز خاص كه به نظر مي‌رسد مشتريان ما در آنجا حضور دارند، اما به هر دليل اين مكان‌ها مغفول مانده‌اند، هدف اصلي ما براي معرفي شركت و محصولات است، اظهار كرد: شركت بيمه ميهن در عتبات عاليات و ميان مسافران اين مناطق، تبليغات در خور توجهي دارد، چرا كه به نظر مي‌رسد اثربخشي اينگونه تبليغات نيز بيشتر است.
وي با تاكيد بر اينكه بيمه موجب رواج امنيت در جامعه مي‌شود، اما واقعيت اين است كه هزينه تبليغات و توسعه فرهنگ بيمه نيز بايد متناسب با شرايط همه باشد، نبايد از موضوع تبليغات در صنعت بيمه غافل شد، ادامه داد: براي همه ما مهم است كه مردم از مزاياي بيمه آگاهي داشته باشند، چرا كه بيمه موجب رواج امنيت در جامعه مي‌شود، اما واقعيت اين است كه هزينه تبليغات و توسعه فرهنگ بيمه نيز بايد متناسب با شرايط همه باشد. شايد تبليغات به تنهايي نتواند معرف واقعي يك كالا يا صنعت باشد، اما به هر حال مي‌تواند بخشي از اين‌بار را بر دوش بكشد.
وي با تاكيد بر اينكه نبايد از موضوع تبليغات در صنعت بيمه غافل شد، ادامه داد: براي همه ما مهم است كه مردم از مزاياي بيمه آگاهي داشته باشند، چرا كه بيمه موجب رواج امنيت در جامعه مي‌شود، اما واقعيت اين است كه هزينه تبليغات و توسعه فرهنگ بيمه نيز بايد متناسب با شرايط همه باشد.
