نگاهي به رتبه‌بندي خودروسازان جهان بر اساس ارزش برند

 

خبراقتصادی - محمدابراهيم فتاحي: ارزش برند موضوعي متغير است و به همين دليل، سنجش دقيق آن غيرممكن بوده و تحت تاثير عوامل متغير متعددي قرار دارد. اما در پايان كار اگر مشتري تمايل به پرداخت بيش‌تري براي يك برند نسبت به برند ديگري باشد، در آن صورت ارزش برند شاخص حياتي براي ارزش كلي يك شركت خواهد بود. در اين خصوص صنعت خودرو موقعيت ويژه اي دارد و درآن، درك مشتري از يك برند اغلب مي تواند عامل تعيين‌كننده و اساسي به هنگام خريد يك خودروي جديد به شمار رود. يكي از مهم‌ترين شاخص‌هاي ميزان ارزش يك برند در مقايسه با رقبا، نظرسنجي سالانه موسسه تحقيقات بازار «ميلوارد براون» است كه همه‌ساله تحت عنوان نظرسنجي 100 برند برتر جهاني منتشر مي‌شود.

در تازه‌ترين بررسي اين موسسه، شركت خودروسازي تويوتا يك بار ديگر عنوان ارزشمندترين برند صنعت خودروي جهان را با ارزش 5/24 ميليارد دلار در سال 2012 كسب كرده است كه نسبت به سال گذشته رشد 12 درصدي نشان مي‌دهد. در اين ميان، شركت ب‌ام‌و آلمان كه از سال 2010 به اين سو رتبه نخست را در اختيار خود داشت، با دو درصد کاهش نسبت به سال 2011 به مقام دوم تنزل كرد.

رشد قابل ملاحظه ارزش برند تويوتا ناشي از توجه فزاينده به خودروهاي هيبريدي اين شركت بوده و اين درحالي است كه موقعيت ب‌ام‌و به خاطر نزول بازار اروپا، اندكي افت داشته است. نكته قابل توجه اين كه در ميان 100 شركت برتر مورد بررسي توسط اين موسسه، تنها چهار خودروساز ديگر (مرسدس بنز، هوندا، نيسان و فولكس واگن) در فهرست ديده مي شوند و بقيه شركت‌ها در حوزه‌هاي ديگر فعاليت مي‌كنند.

شركت رايانه‌اي اپل (Apple) كه از سال 2011 در رده نخست قرار دارد همچنان با ارزش تقريبي 185 ميليارد دلار در مقام ارزشمندترين برند در ميان كل شركت‌ها قرار دارد.

شايان ذكر است، ارزش برند اساسا حاصل جمع نهايي كليه درآمدهايي است كه انتظار مي رود يك برند به تنهايي ايجاد كند. اين رقم براساس اطلاعات گردآوري شده از نظرسنجي ويژگي‌هاي مهم مورد نظر مشتريان محاسبه مي شود. در تصوير موجود صفحه، ارزشمندترين برندهاي صنعت خودرو فهرست شده است.

منبع: High Car Media